什么是行业中性？
在营销领域有一个概念叫行业中性，简单地说就是针对行业的特点进行策划推广，避免感情用事带偏见的进行处理。因为一个企业出现在什么行业，一定和他自己发展的阶段有密切的关系，在这个行业里面，他有他自己的竞争优势，也有他自己的弱势。作为媒体从业者，我们不应该带着先入为主的观念去影响我们对一个行业的判断。因为，如果媒体人员带有强烈的感情色彩去写东西的话，很容易片面地宣传某—个企业的优势，刻意地遮掩他的弱点，造成读者对企业的误解，这，就是行业偏见了。
行业的中性主要体现在两个方面：
一是不能乱用感情色彩强烈的形容词。不要一篇文章出现，这个企业怎么怎么好，那个企业怎么怎么差，这个企业老板怎么怎么坏，那个企业老板怎么怎么好，这样很容易引起两个企业的员工的误解，给他们的工作造成障碍。
二是不要带有刺激性。企业有企业的发展阶段，有它好的一面，也有它差的一面。作为媒体人，一定懂得辩证法，不能为了丑化企业而夸大其缺点，也不能为了美化企业而过份的修饰其优点。
企业如何选择公关公司？
一是看公关公司的专业性。企业需要什么样的服务，找相对应的专业机构。例如，企业有负面新闻需要清理，找网络公关公司；需要做广告找广告公司；需要做SEO找信息技术公司。切忌什么都找公关公司。二是看公关公司案例。没有案例分析的公关公司，一定不要选。三是看公关公司的服务水平。包括工作人员的专业水平，与客户沟通的服务水平等。