商誉是企业的资产么？
商誉（Goodwill），又称为商誉资本化或商誉估价，是一个经济学概念，指的是一个企业预期的获利能力超过正常盈利能力所形成的超额利润。它包含了两层含义：一是指企业未来的获利能力比同行业其他企业的获利能力强；二是指这种能力超出正常的范围。 因此可以说，商誉是企业未来获利能力的预期，是一种期望收益，而不是真实收益。用公式表示为： 商誉=预计未来正常报酬率－目前实际报酬率 由于未来是不确定的，因此计算出来的商誉的数值也会是一个区间值，而非具体值。
根据以上定义，我们可以得到下面几个结论： 第一，商誉的大小取决于两个方面，一方面是企业目前的实际状况，包括现有资源、生产经营能力等；另一方面是企业未来的发展规划，包括规模扩张策略、技术进步计划等。两个因素相互影响、相互作用。 第二，商誉反映的是一种预期经济前景，这种预期必须是合理的，否则不能形成商誉。如果企业预计将来可以以较低的成本生产产品或者提供劳务，并且由此获得较高的收益，但是实际情况却是其不得不支付更高的成本，那么这种预期就是错误的，由此形成的商誉就是一个负数。
第三，商誉是相对于业内外部的普遍认知而言的，是一种相对估价。如果一个企业拥有的商誉远远大于业内平均水平，我们可以说这家企业经营非常出色，其管理团队能为企业带来超越同行的收益；但是如果一家企业的商誉小于行业内平均水平，我们也应该认识到该企业可能存在着某些问题或者潜在的危机，需要我们密切关注并进行必要的干预。