中国消费者关心什么？
首先，从需求层次来看，大多数中国人处于生存和安全需要这一层次，少部分人达到享受和发展需要； 从消费心理来看，多数消费者偏好“慢消费”、“微消费”和“懒消费”，这说明中国整体居民收入水平仍然偏低且收入增长较为缓慢（2017年中国城镇居民人均可支配收入是46359元，农村居民人均可支配收入是13855元）； 从个体差异来看，不同年龄群体的消费观念存在显著差异，80/90后更愿意为个性化、多元化和新奇特的产品或服务付费，而60/70后则更偏爱大品牌、高性价比和高附加值的产品或者服务。
对于中国企业来说，要想留住老顾客、吸引新顾客，就需要深入了解消费者关心的东西，然后对症下药，提供他们真正需要的产品和服务。 企业除了需要认真研究消费者的购物决策过程外，还需要充分挖掘消费者购物背后的深层原因——也就是需要弄清楚如下问题： 这些原因背后体现的是消费者不同的价值观，所以企业在营销过程中就需要将价值传递到消费者心中，让消费者感受到产品或者服务的价值所在。
比如说，有的消费者购买奢侈品并不是因为欠缺基本的生活用品，而是希望通过消费品来表达个性、追求独特性以及展现自我，因此企业需要了解消费者的这种价值取向，并通过广告等形式将其传递给目标消费者。 又比如说，有的消费者选择旅游目的地时并不会考虑距离远近，他们会更愿意为时间付出金钱成本，因此企业需要了解消费者的这一价值观，通过延长产品生命周期等方式来满足消费者的需求。