良品铺子属于什么企业？
在回答这个问题之前，我先给大家看一组数据： 2019年营收突破120亿元，线下门店接近3000家； 2020年上半年线上收入5.96亿元，同比增长73.24%，线下收入56.13亿元，同比增长1.81%，整体营收达到62亿元，较去年全年增长7.32%。
这些数据都来自良品铺子的招股书，最近良品铺子向深交所提交了IPO注册申请，预计募资24.90亿元。如果上市顺利，将成为“休闲零食第一股”。 我经常逛他们家的线下店，每次都是满满的人，我去过武汉最大的那家购物广场店里的生意非常好，排队买的人很多。
我也经常在知乎、B站上刷到他们家的广告，比如知乎上经常会看到他们的营销推广文章，点进去就有好多赞，甚至看到过一篇点赞破万的文章，可见他们在互联网上的营销力度非常大。 B站上有个特别火的测评视频叫【百万播放量】，是个关于良品铺子的测评，评论高达两千条，看到这个测评后我去百度搜了一下，发现这个品牌简直风靡整个校园，连我这个工作党都忍不住一次性买很多回去给同事们吃。（PS：他们家包装非常精致，每次开盒都很惊喜）
从经营情况看，良品铺子过去几年营收一直维持较高增速，但净利润却并不乐观，2015年至2019年分别亏损1.51亿元、1.25亿元、1.07亿元、7764万元和1.04亿元。此次拟募集资金中约有7.5亿元用于全渠道销售网络建设，4.45亿元用于供应链体系升级及产业链项目建设，4.85亿元用于品牌宣传推广。
我看到有很多人在质疑这家公司，说他们虚增营业收入，我仔细看了下媒体的报道，是说他们销售费用中的广告费太高，占营业总收入的比重过大，从而产生这样的疑问。 首先，我想说的是任何一个想做大做强的企业都会有一段疯狂扩张的阶段，这个阶段会投入大量的人力物力去进行宣传和开拓市场，特别是像良品铺子这种走高端路线的零食企业，更需要铺天盖地的宣传自己，让年轻人认识到这个品牌并愿意去尝试购买。
根据招股书显示，2015至2019上半年，其研发费用分别为7192万元、8309万元、6987万元、7933万元和4079万元，占总营收的比例一直不到4%。而同期，其广告成本分别为2.85亿元、2.49亿元、3.39亿元、2.66亿元和1.94亿元，占了营收的比重达23%、20%、20%、16%和16%。
第二，我要说的是任何一家企业的运营都离不开高额的广告支出，如果要想提升品牌形象，打造知名品牌，就必须得持续投广告，这一点小米曾经做过非常成功的案例，大家可以去百度搜一下雷军的小米广告投资计划。（这里顺便插一嘴，我非常喜欢雷军的作品《雷军传》，推荐给大家）
第三，我要说的是良品铺子的营销方式非常讨巧，你很难找到他们的负面新闻报道，而他们正在通过各种各样的渠道把自己的品牌植入到消费者的脑海当中。