tmt行业衰落了吗？
在很多人眼里，游戏和教育培训是两个泾渭分明的行业。但事实上，如果从商业的角度出发， 无论是游戏还是教育培训，其商业本质都是营销。教育培训行业是营销行业，游戏行业也是营销行业；教育培训行业衰落了，营销行业也衰落了，所以游戏行业自然也就衰落了。然而，真的是这样吗？
其实，一个行业的真正衰落，不应该是其从业者数量的减少，而应该是这一行业的商业价值消失。
我们可以拿广告营销和教育培训做例子，在过去的两年里，广告营销受到短视频和自媒体的冲击，已经越来越没有影响力了，在一线城市，“金主”开始把营销预算从广告营销转向前述两个渠道。但是，对于三四线城市和更多还没有接受过大学教育的人民群众来说，广告投放仍旧是重要的营销渠道。
在教育培训行业，其衰落的原因也很清楚，那就是线上教育的崛起，以及义务教育的发展。对于一二线城市的家庭来说，线上教育可以弥补教育资源的不足，以及家庭教育中缺失的“一对一指导”部分。对于更多的人民群众而言，义务教育的深入发展，使得民办培训的教育资源逐渐变成了“鸡肋”。
但是，游戏呢？在经历了2014到2018的井喷时代后，游戏行业并没有呈现出衰退的迹象。相反，其营销价值非但没衰减，甚至还更上一层楼。
如果你还记得2年前轰动业界的王者荣耀IP开发案，你就会发现，游戏对于IP价值的开发和利用正在变得越来越成熟。一个游戏，其IP本身可能并不具有商业价值，但游戏一旦诞生，其衍生IP价值便会被无限放大。
一个游戏本身是产品，衍生IP是流量资产。这种资产在IP价值开发的进程中，会被游戏开发商和渠道商共同转化，变成巨大的商业利润，实现用户和资本的双赢。
无论是《王者荣耀》IP，还是以游戏为原型的《流浪地球》和《战狼》，都证明了“游戏”作为IP价值开发中最重要的一环，仍旧是IP营销的“顶流”。
如果广告营销没落了，教育培训被排挤了，那么IP营销作为最成熟、最稳定、变现最快、手段最全面的营销方式，又怎么可能会衰落呢？一个行业的衰落，必定是多种因素共同造成的。但一个行业繁荣，却是无数人为的集体结果。