为什么电器行业难？
因为需求不确定性和技术不确定性较高。
需求上，家电作为可选消费，本身就有较强周期性，同时，家电和地产链相关性较大，有“后周期”属性，而地产长期下行，家电销量也必然受到影响。
另一方面，在地产走弱的背景下，收入增速放缓，家电消费也面临压力。这些因素导致家电需求端的不确定性很大。
具体表现的几个问题：
1、地产销售下行：受疫情影响，叠加房地产行业下行，竣工数据疲软，影响家电需求。
2、线上渠道渗透率见顶：2021年，家电行业线上渠道增速大幅下滑，增速不及线下，且各细分产品线上渠道渗透率均到达70%以上，渗透率见顶。
3、疫情反复：疫情反复影响终端消费环境，家电企业控货、去库存等压力增大。
技术上由于各种家电都有一个基本的硬件结构，并且普及率几乎达到100%了，很难有什么革命性的创新，一般技术升级带来的功能优化往往无法成为消费者购买新品的推动力。这导致家电企业的定价较低，同时，为了争夺用户，品牌方往往需要投入很多资源做广告营销，进一步压缩了利润空间。
同时家电的地域特征也较明显，国内品牌深耕中国市场，想要拓展海外也会遇上很多困难。