股份怎么确定？
在启动一个新项目时，需要先明确几个问题：这个项目由谁发起（启动者）？由谁来运营它（管理者）？由谁投资它（参与者）？每个问题对应一个回答，答案就是股权分配的依据。 例如：某个项目由我（某俊）启动并负责运营，那么我至少应该拥有这个项目的51%的股权；如果你（某辉）想要参与我的这个项目，就必须得我把10%的股权分给 你。以此类推……
其次，在明确了上述问题之后，就可以计算出每个参与的股东所拥有的股权比例了。 举个例子：假定我（某俊）要启动一个新的公众号，负责内容创作、粉丝获取与维护，并且只找朋友(某辉)来投资。考虑到做自媒体的收入主要来自于广告收入，因此只需要将每个月的广告收入除以2即可视为我的月收入，再考虑时间成本以及人力成本等因素，估算出一个比较合理的单价，然后乘以关注量即可知道我的广告收入。
以每天一篇原创文章来计算，一个月大约可以输出90篇原创内容，换算成时间大约需要8小时（假设一天工作8个小时，周末休息），而我的本职工作除了新媒体运营之外还有其他的任务，因此每篇文章差不多耗费两个工时，也就是总共需要16个工时。按照工资4000元/月来计算，每篇文章差不多价值250元，则该账号一个月的广告收入为2250元。 然后根据投资与收益的比例来判断各方的出资额。假设我打算拿出总收入的43%用来发工资（包括我自己的工资和某辉的投资收益），剩下的57%作为盈余公积金，也就是说，如果这个月赚了2250元，我只能拿到1000元的现金（税前），剩下1250元作为公司盈余公积。
由于是刚刚开始运作的项目，前期基本上不会产生多少成本费用，因此没有必要从净利润中拿出来作为员工工资和分红。等到项目进入稳定期，运营成本逐步凸显的时候，才可以考虑从净利润中划出一定份额作为上述两项开支。不过，这时候就应该重新评估各方投资的比例了，可以考虑增加投资者的股本，减少我的股本，或者反过来。