所属行业状况怎么写?
所谓行业,就是由所有同类业务或有相互替代性业务的企业构成的市场。行业分析是对行业市场的规范性、行业市场的规模和发展潜力、行业市场是否具有成长性等等的分析。行业分析的结论对投资策略制订的影响往往是根本性的。
由于行业的差异很大,很难从一般微观的角度具体地描述如何做行业分析,以下仅从宏观的角度做一简单介绍:
1、行业状况的描述。简要介绍本行业在国民经济中所处的特殊位置以及本行业与相关行业的相互关系。通常可以采用产业链的方式来表达行业的经济特性。一个行业的经济特性直接影响到企业的价格策略、获利能力、资金密集特性、潜在进入者的进入门槛、市场占有率的分布和风险特征。在某些行业,企业之间竞争的是价格和成本,在可口可乐和百事可乐所处的行业,影响利润的是品牌、广告和市场促销。前者,行业的平均利润率很低而且比较稳定,企业间的赢利差别不大。后者的利润率要高得多,而且有较大的波动性。
2、行业规范性的分析。如果一个行业缺乏规范性,不仅会影响其长远发展,而且对投资是相当危险的。在国内,某些行业市场混乱,制假贩假严重,企业间恶性竞争时有发生,使得该行业内的大多数企业难以发展。在这一类行业投资很容易造成投资失败。行业是否规范往往与政府主管部门的监管力度有关。如果政府主管部门的市场化程度、透明度和法制化程度低,那么这一主管部门所管理的`行业往往容易出现规范性差的现象。
3、行业市场规模的分析。主要分析行业的总市场容量的现状、决定和影响总市场容量变化的因素、总市场容量变化的趋势和预测。分析一个行业总市场容量变化的趋势比分析其现状对投资而言更加重要。企业的发展空间除了与其本身的竞争能力有关外,也与行业的总市场容量发展变化的速度有直接的关系。
4、行业市场的成长性和成熟度的分析。衡量和分析成长性可从产品需求、产量、销售量、销售额和出口额等方面进行分析研究,通常可以从相关的历史数据得到定量的结果。行业市场在较长的时间周期内都会表现出自己的成长性和成熟度。在某些成长性和成熟度高的行业,企业具有发展壮大的空间。在某些成长性低甚至下降的行业,企业很难发展。通常在一个成熟的市场,企业要取得高成长性是相当困难的。分析行业市场的成长性和成熟度的目的也是为了给下一步对企业盈利的增长性的分析提供数据支持和背景依据。
5、企业竞争状况和赢利能力的分析。主要分析企业的相对市场占有率分布状况。通过相对市场占有率的分析可以大致判断该行业是资本密集型的还是劳动密集型的;是资金驱动的还是人力、技术、营销等其他要素驱动的;决定市场占有率的是品牌、服务、价格还是成本等。行业主要企业在赢利水平上有没有显著的差别以及造成差别的原因。行业中最优秀的企业在赢利水平上比该行业的平均赢利水平高多少。一般而言,市场竞争程度高的行业,其平均赢利水平偏低而且企业之间赢利水平差距不大,市场竞争程度低的行业,其平均赢利水平较高而且企业之间赢利水平差异较大。