行业虚假承诺原因？
在营销竞争日趋惨烈的情况下，很多企业为吸引消费者，往往在宣传广告里做出一些夸张的虚假承诺。行业里的虚假承诺现象成为营销中的普遍“潜规则”，究其原因，不外乎以下三种：
广告创意的盲目跟风。广告界有句行话：“学我者生，似我者死。”在广告界中，如果一种创意被人们广泛模仿使用，那么这种创意的价值也就几乎丧失了。企业广告中的虚假承诺，也是一些广告创意人员跟风的结果。他们模仿市场上成功、流行的做法，生搬硬套，致使虚假承诺泛滥成风。
企业管理者过于急躁。企业管理者为了追逐业绩考核指标，为了能在短期内看到效果，对消费者的盲目承诺。
虚假承诺，往往很容易见效。广告在发布初期，消费者会一时被吸引，企业也可收到立竿见影的效果。但是，长此下去，一旦虚假承诺被消费者识破，便会损害企业形象。如2004年7月1日，中央电视台曝光了“某地某乳品公司在全国各大媒体上发布的广告，在宣传产品营养含量高同时，含有一些无法兑现的虚假承诺”。
企业广告人员的创意局限。部分广告人员在创意上的“黔驴技穷”，是虚假承诺泛滥的又一原因。当消费者已经对虚假承诺产生警觉时，那些陈词滥调、“大而全”的产品特点描述和承诺，自然难以吸引注意力，于是广告人员只能使出“三板斧”——空洞承诺，甚至更加离谱：在承诺“本产品有××特点，保证达到××效果”的基础上，再加上“假一罚万”、“无效退款”之类的承诺。