企业希望如何对待商誉？
1、首先，应该明确一点，商誉作为无形资产，其本质上是一个“市场溢价”，它所反映的是被收购方预期未来能给买方带来的超额收益；因此从这个角度来说，商誉应该是一种积极的资产，而不是一种消极的负债。
2、其次，从会计处理方法来看，目前国际上对于商誉的处理方法主要有两种：一种是直接将商誉确认为企业的一项资产（即直接确认法）；另一种是认为商誉的形成是由于并购双方各自价值之间的差异而导致的，因此这种差异应当作为合并后新企业总价值与各单项资产、负债价值的差额（即递延法）。
3、我们讨论的问题是一个企业的商业价值和交易价格问题——由于市场存在信息不对称的问题，所以交易价格会低于企业的真实价值；同时我们也会看到在企业估值的过程中会涉及很多方面的因素，但这些因素最终都会映射到企业未来的自由现金流上。
4、回到题主的问题，我注意到题主的论述中出现了“期望值”和“预期”等概念，这些概念在经济学里是非常重要的，因为它表示了基于当前信息的情况下，人们对未来的一种预测。在这种意义上说，商誉实际上反映了人们对于被收购方未来预期收益和成本的权衡。 不过需要说明的是，这种基于预期的商誉并不等同于实际的商誉——实际上的商誉只有在交易发生时才能确定下来。