茅台是什么行业？
作为酒类，茅台属于快速消费品（FMCG）中的奢侈品，主要消费群体是收入稳定的酒类产品消费者； 作为企业，茅台同时具有消费品和工业品属性，因为茅台酒的生产涉及到复杂的酿造工艺，所以也被划归到食品饮料板块中。 从市值上看，目前贵州茅台的流通市值大概是1530亿美元，相当于一个中型产业资本的体量了。如果加上贵州茅台母公司贵州国资委持有的28.16%的股权，那就是超过2000亿美元，比腾讯+阿里巴巴的总和还要多。
从营收规模看，按照2019年营业收入计算，贵州茅台大约相当于4个啤酒行业的头部品牌加起来总和，或者接近5个红酒行业全球前五品牌加起来总营业收入。
不过白酒行业的规模并不是很大。根据Euromonitor的数据，2017年全球范围内酒精含量为80度以上的烈酒市场规模大约600亿美元，而2018年中国酿酒产能已经达到5066万千升，同比增长5.8%，预计2023年将突破6000万千升，达到国际水平。其中，白酒产量1326万千升，啤酒产量4728万千升。也就是说，白酒这个子领域大概不到全部酒精类饮品的十分之一。 但白酒的消费场景极为广泛，而且具有强烈的文化属性和社交属性，在消费者心里普遍占有很重要的位置。所以虽然规模不大，但每一个品牌都在尽力扩张自己的市场份额。