行业排位是何意?
在锂电池电动车行业中,各个企业都会公布各自的排名数据,特别是市值变化,虽然市值不能完全代表企业实力,但多少也能反应一些信息,但还有很多企业公布一些其他数据排名,例如单量排名,门店数排名等等,这些排名都有其特定意义,但有一些企业有自己故意引人误解的嫌疑。
例如,某些企业在宣传时除了市值排名以外,有时还会说明自己行业排位第几,这个排位是指什么?很多不了解行情的人就会被误导,有人认为至少是指总销量,有的企业却明确表示是指自己销售量的排位,这就有很大的问题了,因为整个细分市场很大,分为多个层次,多个价位段,多个应用场景,而企业往往就宣传自己高端产品的情况,这就给人一种产品卖得好,品牌影响力很大的错觉,但实际是,整个市场可能都不知道这个低端产品,或者知道这个品牌,但这个品牌的低端产品认知度并不高。
这里不是否定高端化产品宣传的不是对的,适度的高端化产品宣传,确实能带动企业持续的增长动力,但过度高端化,脱离品牌认知基础就不好了,而很多企业宣传的排位多是指高端产品排名,这种情况虽然也能满足一些车主心理需求,但毕竟车主真想买的,是低端车,是中端车,是高端车,而不是企业展示的那样,高端车占大部分销量。
所以,此处需要划分一个界限,细分市场,做好区分,这样才不会让企业和品牌宣传走上歧路,或者给消费者以错误的引导,造成不良影响。
另外,也有一些企业,虽然对排位说明含义,但是也会产生歧义,如某些品牌的排名,在榜单中,企业确实排到了前面,表面上看,实力不错,但通过了解,其品牌影响力,品牌知名度,都比榜单前几位的企业相差较远,这就给人一种疑惑,实力不强,凭什么排名那么高,这种榜单也能靠得住?
其实,排位的说明很重要,不但要解释排位所参照的标准和方法,同时也要说明可能其他企业不愿公布数据,不愿公开排位,或者公开的数据不一定客观,所以,企业也要做好自我声明,让外界知道,自己也做了充分的解释和说明,这样外界就不会产生误解,也不会对外界的质疑产生愤怒和不满了。