文化传媒行业如何估值？
在文化传媒行业内，公司经营差异较大，因此难以用统一的标准进行估值：对于游戏行业，建议采用PS估值法，对于影视剧行业，建议采用PE估值法，对于营销行业，建议采用PEG估值法。
1、影视剧行业
由于影视剧行业公司每年制作的影视作品数量和质量差异较大，因此其利润和现金流波动性较大，难以预测。若采用EV/EBITDA等现金流折现指标对其进行估值，则由于盈利波动较大，难以预测合理的现金流水平，导致估值偏差较大。因此影视剧公司一般采用PE估值法。
2、游戏行业
游戏行业收入增长速度、收入规模较大，公司商业模式、经营战略在不同发展时期会发生较大变化，因此未来利润的预测较难把握。因此，游戏行业一般采用PS估值法。
虽然PS指标对收入规模扩张较大的游戏公司估值更合理，但仍难以完全克服采用PE指标时遇到的障碍。因此在用PS指标对游戏公司估值时，可重点参考公司的内生和外延增长能力。一方面结合公司储备游戏的规模、质量等指标分析公司的内生增长能力，另一方面结合游戏行业发展趋势及其市场规模等指标，分析公司外延增长能力。
3、营销行业
营销公司未来利润的增长速度相对较高，因此若采用PE指标对其进行估值，则估值相对偏差较大。因此营销行业一般采用PEG指标进行估值。
虽然PEG指标优于PE指标，能对增长型营销公司估值更为合理，但增长型营销公司增长速度和增长趋势较难预测，因此PEG指标只能在一定程度上减少估值偏差，而无法消除偏差。